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伊利股份再度发力体育营销

继北京奥运会和上海世博会之后，伊利股份(600887)再次加大营销力度。2010年9月13日，伊利成为中国奥委会合作伙伴，将在未来三年内持续为中国体育代表团提供营养支持。伊利股份董事长潘刚表示，在成功服务北京奥运会和上海世博会之后，伊利已经实现了产品品质与服务的全面升级，加上伊利“绿色产业链”的发展模式，这些都成为伊利继续支持中国体育代表团的基础。业内认为，伊利本次同中国奥委会的合作，将能够继续提升伊利的品牌知名度和影响力，同时也能够带来可观的经济效益。作为上海世博会的唯一乳制品供应企业，受益于世博效应的拉动，今年上半年，伊利在华东市场主要产品的销售收入同比增长率达到30%以上。不过，也因为营销力度的不断加大，伊利今年上半年的三项费用合计达到42亿元，远远高于其他乳制品公司，这也是伊利营业收入高过蒙牛、但净利润却逊于蒙牛的重要原因。